На развитие туризма и бренда «Южный Урал» Челябинской области выделят 1 миллиард рублей

В Златоусте и Миассе стартовал двухдневный межрегиональный форум «Внутренний туризм: инструкция по применению». Ключевым событием первого дня стало подписание соглашения между Ростуризмом и Челябинской областью. Челябинский туристический кластер планируют включить в федеральную целевую программу развития с 2011 по 2018 годы. В случае если это произойдет, область получит 1 миллиард рублей на развитие туризма и бренда «Южный Урал».

Туристический кластер был заявлен главной темой пленарного заседания в первый день форума в Златоусте и Миассе. Среди участников — эксперты туриндустрии, туроператоры, представители муниципальных образований Челябинской области, делового сообщества, государственных, общественных организаций, образовательных учреждений и особо охраняемых территорий. Они обсудили перспективы и привлекательность 7 территорий области: Миасского, Златоустовского, Трехгорного, Кыштымского городских округов, а также Саткинского, Катав-Ивановского и Кусинского муниципальных районов. Специалисты обращают внимание, что сейчас важно сделать особый акцент на заповедные зоны, так как, несмотря на природную красоту, многие районы лишены инфраструктуры.

— Устойчивый рост внутреннего туризма продолжается последние пять лет. Это связано с тем, что люди, наконец, обратили внимание на нашу заповедную систему. У нас действительно очень красивая страна, вопрос в инфраструктуре — его сейчас решают на федеральном уровне. Нужно, чтобы было желание у принимающей стороны, — сказал один из участников форума, директор национального парка «Орловское полесье» Олег Пригорян.

Решить проблему дорог, сервиса и размещения Челябинской области может помочь федеральное ведомство. В первый день форума глава Ростуризма Олег Сафонов и губернатор Борис Дубровский подписали соглашение. Теперь министерство культуры готовит заявку на включение южноуральского туристического кластера в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011 — 2018 годы». Заявленная сумма из федерального бюджета на развитие туризма в регионе — 1 миллиард рублей.

— В настоящее время в реализации программы развития внутреннего и въездного туризма участвуют 25 регионов, надеюсь, Челябинская область со своим проектом туристического кластера присоединится. Туризм в России развивается в высшей степени успешно, темпы роста за прошлый год составили 30%. Немногие отрасли экономики могут похвастаться этим. Статистика показывает, что более 41 миллиона человек путешествуют по нашей стране. Активно к нам приезжают туристы из-за рубежа, поэтому мы хотим создать условия удобные и комфортные, — заявил Олег Сафонов.

Как подчеркнул Сафонов, развитие туризма в регионе — это, прежде всего, инвестиции, способствующие развитию экономики, малого и среднего бизнеса, созданию рабочих мест и росту качества жизни.

— В Челябинской области есть потенциал, подчеркну, что не более чем потенциал. Мы должны трезво оценивать те задачи, которые должны решить, чтоб стать регионом, интересным жителям страны и способным гостеприимно принимать туристов. Очевидно, что подписание соглашения дает перспективы, ведь, кроме вложений предпринимателей и поддержки области, мы ожидаем получить и федеральное финансирование, чтобы соответствовать тем задачам и стратегии, которая выстроена федеральным центром. Наши возможности надо коммерциализировать, — подчеркнул глава региона.

Для коммерциализации и превращения потенциала в возможности региону необходим брендинг. На форуме всем участникам был представлен бренд «Южный Урал». По словам экспертов, регион должен избавиться от ярлыка промышленного края и стать турпродуктом, который продается.

— Брендинг территории — один из главных вопросов форума. Тут важен видеоконтент. Мы можем сколько угодно дарить кепки, футболки и путеводители, но все мы знаем, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Мне кажется, что роль именно телевидения сегодня самая важная. На форуме мы представляем свой проект «Все чудеса Урала», ведь сегодня люди, которые никогда не были в Челябинской области, никогда не видели красот Таганая или Тургояка, могут посмотреть видео и понять, почему сюда нужно приехать, — сказала сайту «Первый областной» директор медиахолдинга ОТВ Светлана Яремчук.

Ростуризм и Челябинская область намерены по-максимуму раскрыть возможности Южного Урала и задействовать такие объекты, как озеро Тургояк, Ильменский заповедник, горнолыжные центры «Солнечная долина» и «Райдер», оружейные производства предприятий, входящих в Гильдию мастеров-оружейников Златоуста, национальный парк «Таганай», «Пороги», национальный парк «Зюраткуль» и многие другие.